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高成本施压传统鞋企步入“微利时代”

时间:2012-08-12 作者:布雪儿点击:

近段时间,一方面鞋面料、TPR橡胶等价格上涨,人力成本不断提高;另一方面,代理商垫资成本高居不下,鞋企压力不断增大。

诸暨阳光鞋厂总经理郭鑫标说,今年上半年以出口为主的企业几乎都在亏损。虽然企业很努力,但这是市场问题。以一双普通的注塑鞋为例,客户一双鞋给5美元,去年工厂大概能赚3元人民币,但今年同样的价格,就要赔3元多了。而一家制鞋企业从设备投资到现在亏本经营,已经投资1000多万元的资金,加上招工难等问题,面对种种压力,直埠鞋企早就感到危机的存在。虽然企业也在做产品升级工作,同时加大了鞋业开发、配色、品牌包装及宣传的力度,但这些都需要时间和过程,并非一朝一夕可以成长起来。

电子商务照来曙光

在企业叫苦不迭的同时,另一组数据却让他们看到了一丝曙光。“这就是新兴的电子商务。据了解,国内李宁集团单就一家上海电子商务事业部,2009年的销售额就突破了一个亿;去年‘光棍节’淘宝网交易额为9.36亿元,而购物天堂香港一天的零售额也就8.5亿元……”诸暨市步得福鞋业有限公司总经理郭鑫儿说道。

直埠鞋企深感生存的压力,急盼走上电子商务的道路。

而实际上,电子商务对直埠鞋企并不陌生。这几年,大约有10多位“70后”、“80后”的直埠鞋企新锐经理已开始试水电子商务。像阳光鞋厂早在6年前就在阿里巴巴上批发鞋子了,一年的成交量在几百万元左右,占企业销售额约10%。郭鑫标说,现在阿里巴巴上还是推广品牌的作用居多,实效并不是很大,但他仍认为电子商务是大势所趋。

诸暨市奥海鞋厂厂长孙乐永说,目前中国的网民人数已突破4亿大关,手机上网也达到了2.77亿之多。据权威机构预测,2013年中国的网络交易规模有望突破1万亿元。4亿多网民中有35%的网民选择网上购买商品,面对如此巨大的市场群体,对于企业来说绝对是一块“肥肉”。鞋企希望借助网络实现低成本的渠道扩张,迅速撬动市场,不失为一种明智之举。

急盼中顾虑重重

虽然急盼“触网”,但是,面对网络如此诱人的“蛋糕”,众多鞋企却保持谨慎态度。他们认为,电子商务并非适合所有的鞋企品牌,还要考虑互联网对企业可能造成的负面影响。

其一,物流、配送是影响电

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